Kommt es doch auf die Laenge an?

23Jul/1012

Welcher Pfad ist der Bessere?

Wie man es von einem SEO Blog erwartet, bezieht sich diese durchaus provozierende Überschrift natürlich nur auf die Länge der URL zu einer Unterseite. Immer wieder wird darüber diskutiert, ob ein kürzerer oder ein umfangreicherer Pfad aus der Sicht einer Suchmaschine ansprechender ist und sich somit bessere Rankings erhalten lassen. Fakt ist, dass für beide Möglichkeiten plausible Gründe sprechen. Doch gibt es wirklich einen Unterschied im Ranking, der sich auf diese beiden Varianten zurückführen lässt? Wenn ja, welche Variante mögen Google und Co dann lieber?

Der kurze Pfad wird vor allem wegen seiner Lesbarkeit und Übersichtlichkeit geschätzt. Doch spielen diese Faktoren auch eine Rolle in der Bewertung durch Google? Viel logischer klingt doch die Tatsache, dass man in einer langen URL viele relevante Keywords unterbringen kann und so der Suchmaschine gleich signalisiert, welcher Content im Zieldokument enthalten ist.

Die Wahrheit im Bezug auf die Länge einer URL verblüfft jedoch die meisten Webmaster. Denn laut einer Analyse der Google Ranking Faktoren durch Sistrix spielt die Anzahl der Keywords in einem Pfad keinerlei Rolle. Denn wie auf der Grafik zu sehen ist, kommen die Schlüsselwörter über die kompletten SERPS verteilt etwa gleich oft vor. Weder Seiten mit besonders vielen Keywords in der URL noch Webseiten mit einem übersichtlichen Pfad ranken besser.

Sistrix: "Keywords im Pfad haben keinen Einfluss"

Da die Keyworddichte in der URL also vollkommen egal scheint, kann man sich den langen Pfad zum Dokument somit auch sparen.
Wenn dieser Mythos also abgehakt ist, stellt sich nun die Frage, welche Rolle die Pfadlänge überhaupt spielt. Neben all' den vielen Optimierungen für die Suchmaschine sollte man nie vergessen, dass neben den Bots auch ab und an mal ein menschlicher Nutzer auf die Seite gelangen könnte. Dieser bevorzugt eine Mischung aus der kurzen und langen Variante.

In einer Studie durch MarketingSherpa im Jahr 2008 wurde erstmals das Userverhalten im Bezug auf die Länge einer URL untersucht. Die Ergebnisse zeigen ganz klar, dass kurze Pfade durch den Nutzer bevorzugt werden:

Kurze URLs werden im Vergleich zu langen URLs in den Suchergebnissen bei gleicher Platzierung doppelt so häufig angeklickt.
Eine längere URL vermindert die Klickrate, da der Suchende von dieser abgeschreckt wird.
Der Nutzer interpretiert eine URL mit hoher Keyworddichte schnell als Spam und wird folglich nicht auf dieser weiter Surfen wollen.
Alle nachfolgenden Einträge (nach dem Eintrag mit der langen URL) werden dann bis zu 2,5 mal häufiger angeklickt als der Eintrag mit der langen URL.

Anstatt also möglichst viele Schlüsselwörter in der URL unterbringen zu wollen, sollte man sich eher auf die Aussagekraft des Pfades beschränken. Ich nutze in der Regel höchstens 3 Ebenen, so dass sich nach der Domain nur zwei Kategorien und dann das direkte Dokument anschließen.

Ein verwandter Mythos in der Suchmaschinenoptimierung besagt, dass Google bei einer bestimmten Keyworddichte im Pfad die betreffende Seite als Spam bewertet. Um diesem Geheimnis auf die Spur zu kommen, könnt ihr einfach mal versuchen diese Webseite über Google zu finden.

Viel Erfolg

Bildnachweis:
(1) © Humeh / Pixelio.de
(2) © Sistrix.de

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Tags: Länge, Pfad, URL Kommentar schreiben

Kommentare (12) Trackbacks (0) ( Kommentare dieses Artikels abonieren )

Michael Freitag
Juli 23rd, 2010

Bis jetzt habe ich bei allen und ich meine wirklich “bei allen” Artikel, Reportagen, eBooks und Fachbücher, die über Suchmaschinenoptimierung handeln gelesen, dass man unbedingt versuchen sollte, die eigenen Adressen so kurz wie möglich zu halten. Wirklich falsch machen kann man dabei ja nicht wirklich was, oder?!
Alex
Juli 23rd, 2010

Wenn man die richtige Lösung kennt, kann man kaum noch Fehler machen. Wenn du dir den gepostet Link oben anschaust, siehst du aber, was man alles verbocken kann, wenn man keine Ahnung hat^^
lars
Juli 23rd, 2010

Dem kann man eigentlich nichts mehr hinzufügen^^ Vllt einfach mal versuchen die Füllwörter aus der Url zu nehmen und die Url somit nur aus den KW bestehen zu lassen Vorteil: kurze Url & relevante KW sichtbarer

p.s.: Ick will “Submit to Comments”
Alex
Juli 23rd, 2010

Du meinst “Subscribe to Comments”? … ja das folgt demnächst
Stephan ( 1bnet )
Juli 23rd, 2010

das mit den kurzen URL´s ist auf Websites sicherlich kein Problem, dass bekommt man hin. Nimmt man aber Shops, sieht die Aufgabe sicherlich schwieriger aus, denn wenn man in einer Kategorie über 1000 artikel hat, wie soll man da kurze URL´s zusammen schustern

interessant wäre es dennoch, einen link über eine kurz url im Shop einzublenden und die Linkbeschreibung wie die Artikelbeschreibung zu machen. dann könnte man mal sehen was sich tut
Alex
Juli 24th, 2010

Das kommt natürlich auf die Größe des Shops an. Wenn man von vorn herein das Ziel der kurzen URLs im Blick behält, kann man durch kluge Kategorien dies auch verwirklichen… fordert halt etwas Geschick..
livodo
Juli 24th, 2010

Interessantes Ergebnis wäre hätte schon damit gerechnet… Tja nach einem Test ist man halt klüger!
Michael Janik
Juli 24th, 2010

Ich weiß gar nicht was Ihr habt, die Seite rankt doch gut. Ausserdem wenn es keine Rolle spielt, ob lang oder kurz, dann doch lieber lang mit vielen Keywords. Denn eines ist sicher, Google achtet auf Keywords in der Url. Oder habe ich was falsch verstanden.
Alex
Juli 25th, 2010

Die Studie und der Fakt, dass die Keyword-URL kaum noch das Ranking beeinflusst, sprechen doch aber gegen eine lange URL!?
Maxim
Juli 27th, 2010

Wieviele Keys in der URL stehen und wie lang diese ist, wirkt sich meistens wirklich nur auf die CTR aus. Was der Shop da oben für einen fehler macht ist daher offensichtlich. Indirekt können sich solche URLs auch negativ auf das Ranking auswirken, wenn man bedenkt, dass G wahrscheinlich auch die CTR ins ranking einbeziehnen könnte.

Auch Shops mit vielen Artikeln können “gute” URLs erzeugen, jeder Artikel ist ja auch nur ein Dokument, welcher in einer Kategorie liegt. Mit einer anständigen Informationsstruktur ist das ohne weiteres möglich.

Am Ende spricht die CTR für kurze und aussagekräftige URLs, denn was nützt einem all das Ranking wenn man aufgrund schlchter Titel UND schlechter URLs weniger Besucher bekommt als man eigentlich sollte.

Grüße

Maxim
M.Belger
Juli 28th, 2010

Wir haben uns eine Website für den Bereich Messebau erstellen lassen. Diese ist richtig gut programmiert und letztendlich haben wir auf lange URL´s verzichtet. Ist ja auch nicht notwendig. Viele Grüße
Niels Andersen
August 20th, 2010

Wenn ich das Hauptkeyword “Unikat 41″ der oben genannten URL bei Google suche, finde ich sie auf Platz 1, was doch dafür spricht, das lange URL’s auch keinen negativen Effekt auf das Ranking haben. Aus Usability Sicht sehe ich aber auch lange URLs als kritisch und werde deshalb auch bei kurzen bleiben, vor allem weil das auch keine negativen Effekte auf das Ranking hat.

Grüße Niels
(SEO von http://www.Flagbit.de)